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金同會客廳
從胡景暉被離職,看消息面如何殺死一家上市公司?
馬金同
2018-08-20 17:04
導語:消息面可以殺死一家公司,也能捧紅一家公司,站在道德的十字路口,如果是你,向左?還是向右?
伊視可驗光車創始人馬金同:從胡景暉被離職,看消息面如何殺死一家上市公司?

在被約談4小時,承受末日談判般的壓力后,胡景暉辭去了“我愛我家”副總裁職務。同期宣布自己將在3個月后,于麗思卡爾頓酒店,召開以自己名字命名的“景暉私募基金”的開業酒會。

由于消息本身裹挾了許多房地產內幕,所以瞬間在朋友圈刷屏。就算從來不炒股的人也應該了解到周一開盤后,如果沒有資金護盤,“我愛我家”股票的走勢可能會一泄如注。好在整個盤子不算很大,少量資金即可護盤。但若長期看來,就不一定了!胡景暉這一招真是既報了一箭之仇,又做足了個人PR。實在是妙!

如果此事發生在20年前,或者10年前,我想大多數人會對此毫不知情,然而在互聯網新媒體、自媒體高度發達的今天,就算是平日里只會買菜、掃地、做飯的阿姨媽媽,在閑暇時刷刷朋友圈,也會對“胡景暉被離職”事件略有耳聞。而對那些時刻關注股票動向的人來說,就更別提了!

好事不出門,壞事傳千里。在今天,傳千里的壞消息傳的尤為快。“疫苗事件”大家肯定還記憶猶新吧?不管你關心還是不關心事情的后來怎樣了?“疫苗事件”通過某自媒體大號的首發,進而被互聯網持續濃重發酵后,真正的變成了家喻戶曉。如果這是美國總統的丑聞,相信短期內,該總統肯定會被彈劾下臺……

所以,壞事傳千里是一把殺人刀。在自媒體高度發達的時代,這把刀變得更加鋒利無比,而且極度容易失控。也許在當下的中國,有些事件的迅速傳播與發酵,并改變不了什么。但是,還有些事件的傳播與發酵,卻能殺死一家市值百億的上市公司,起碼也要讓它的股價連跌數日,制造一場不大不小的“股價恐慌”。

想到這里,就不難理解為什么阿里巴巴上市后,大量收購、投資許許多多新媒體了。

就在前不久,一部由劉德華監制,黃國強執導,吳鎮宇、張孝全、余男主演的5集網劇《東方華爾街》收獲了數億播映量。讓大家了解到如何利用“消息面”做多或做空一家上市公司。起初筆者以為,那只在有做空機制的市場有用,如今看來,在沒有做空機制的市場,消息面的威力更可怕。因為消息面可以通過持續發酵,直接殺停甚至殺死一家公司。

疫苗事件殺死長春長生的事我們就不用再提了,崔永元發幾篇微博把華誼兄弟搞得狼狽不堪也只是前不久的事情啊。再往前追溯,趙薇杠桿門事件大家也還記憶猶新吧?近的“85度C”事件大家都知道吧?這都是活生生的“消息面”殺死公司的經典案例哦。

大家可能要說,這些都是企業本身存在巨大的問題,不怪消息面。但是筆者要說,如果不是互聯網新媒體發達,沒有消息面爆料發酵,或者消息傳播面不廣,你還會知道這些事情嗎?同樣,那些沒有被爆料的公司就真的沒問題嗎?

如果你以為消息面只對上市公司有效,那你就錯了!它對非上市公司甚至初創公司同樣有效,只要你的“消息”足夠真實、勁爆,并扣人心弦!

相反,消息面既能做空一家企業,也能做多一家公司。

近一年來的那些諸如喜茶、鮑師傅、瑞幸咖啡等網紅項目是怎么火起來的?他們又是如何利用消息面,收割風險投資機構的“瘋投”的?

摩拜單車剛剛被低于上一輪估值的價格,低價處理給美團。OFO小黃車近日被連續報道出來的非官方消息,也正透露出可能會被低價處理給滴滴。我們無需關注共享當車后來怎樣了,我們卻只要想想為什么之前他們的估值那么高?

筆者曾問過一位做投資的朋友,為什么當初會投資OFO,得到的答復是:其實項目過會時沒有被表決通過,但因為OFO是明星項目,所以不得不投。而不得不投的主要原因是:只要能投到明星項目,在下一輪基金募資的時候,即使還沒退出,也很好向LP交代,有利于新的募資。

可見,通過消息面把項目炒紅,成為創投界所謂的“頭部企業”,無論項目是否真的創造市場價值,亦或明顯存在商業悖論,很多資本都會不管不顧,集體蜂擁而至。能搶到點份額是一點,目的是能向LP交代,方便新一輪募資。而不是“價值投資”!

真覺得許多風險投資人很聰明嗎?不,有時候他們被倒逼的和二級市場那些說風就是雨的散戶們一樣,韭菜而已!

近,我自己的創業項目“伊視可眼鏡”,因為繼推出并跑通驗光車上門配眼鏡模式后,今年8月起,又發布了測試多年的“伊視可眼鏡閃店”項目的全國城市合伙人招募,所以準備開始做新一輪的融資。幾天來,我陸續見了一些投資人。發現一個非常明顯的現象:投資人在和你聊項目的時候,很難興奮起來。即使他們后來跟我的FA說項目很好,很有市場價值和社會價值,也很接地氣,數據跑得也不錯。但是并不算性感的頭部企業,所以暫時還須再看看。

而我的FA也跟我說,現在很多資本沒錢了,資本寒冬情況下,他們很難募資,原因是之前投的項目都估值太高,泡沫嚴重,短期內退不出來。而那些有錢的機構,短期內也只愿意投資網紅級的頭部企業。

聽到這樣的消息我并不詫異。創業項目有To VC的,自然投資機構就會有To LP的。大家都挺不容易的。但是,話說回來,如果沒有爆紅的消息面,哪里會有“頭部企業”呢?那些一兩年就竄起來的高估值網紅項目,真的經得住時間的考驗嗎?我想,大多數是不能的。那如此一來,豈不是等待泡沫破裂再創造新的泡沫嗎?這不是惡性循環嗎?

有朋友善意的讓我利用自己的新媒體、自媒體優勢,制造些熱點事件消息面,這樣或能吸引到投資機構的關注。但因為“好事不出門,壞事傳千里”的傳播原理,我若一味夸贊自己的項目,肯定消息也很難出門。但若利用“壞事消息面”來傳播,必然會有人或企業從中受到傷害。這樣的零和博弈伎倆真的好嗎? 當然,還有個方法,可以像某些上市公司那樣,利用不同的財務口徑、筆調口徑,無底線的吹牛B,造一個火爆假象,繼而吸引讀者、用戶、投資人的關注……但是,我知道牛B吹大了,遲早都會爆!

消息面可以殺死一家公司,也能捧紅一家公司,站在道德的十字路口,如果是你,向左?還是向右?

 

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